Разлика између оглашавања и промоције

Оглашавање и промоција су два маркетиншка алата и оба се користе у савременом маркетингу. На први поглед је врло тешко уочити тачну разлику између оглашавања и промоције. И оглашавање и промоција користе исте технике, а добивени резултати у основи су исти.

Међутим, постоји неколико ствари које наглашавају разлику између оглашавања и промоције. Те разлике су следеће:

• количина утрошеног времена (оглашавању је потребно више времена за резултате, док промоције имају тренутне ефекте)
• утицај на укупну продају (оглашавање може донети већу зараду, промоција смањити профит)
• укупни трошкови
• Опште намене
• Тип компаније

Технике оглашавања често користе компаније средње и велике разине. Циљеви ових компанија су јачање њиховог бренда и изградња дугорочне продаје. Најпопуларније врсте оглашавања су телевизијски и радио огласи, рекламе у националним или локалним штампама, велики билборди и плакати.

Главна снага оглашавања је стварање јаких брендова и остваривање дугорочне продаје. Поред дугорочног продајног оглашавања, такође се побољшава и краткорочна и средњорочна продаја. Изградња и јачање лојалности потрошача је крајњи циљ оглашавања.

Након покретања рекламне кампање морамо сачекати дужи временски период да бисмо могли видјети значајне резултате. Овај временски период може бити од месеци до чак година. Због овог временског оквира и високих почетних трошкова, оглашавање је погодно само за велике компаније и корпорације.

Супротно од рекламирања, промоција је више усмерена на краткорочне резултате. Иако промоција такође учествује у процесу изградње бренда, то није њен циљ. Једини главни циљ промоције је изградња продаје у кратком временском периоду. Најпопуларнији начини промоције су купони за попуст у локалној штампи, два за једну специјалну промоцију, бесплатне узорке производа и друге посебне догађаје који се одржавају у продавницама.

Стварање промоција је врло једноставно и они могу резултирати врло добрим краткорочним добицима. Цена промоције је значајно нижа од оглашавања и због те чињенице промоције су погодније за мале компаније. Ефикасност трошкова и потребан временски оквир не искључују средње компаније или велике компаније да организују промоције. Супротно томе, средње и велике корпорације такође постављају промоције, свакодневни пример су дневне или недељне промоције производа у великим националним ланцима продавница.

Наравно, постоји низ сличности у оглашавању и промоцијама. Ова два маркетиншка алата се понекад подржавају и није реткост да рекламне кампање такође користе промоције. Током рекламних кампања, промоције се користе како би се укупни успех кампање повећао.

Књиге повезане са рекламама и промоцијом.