Разлика између фокус групе и групног интервјуа

Фокус група вс Групни интервју

Фокус групе и групни интервјуи су слични једни другима по томе што укључују групе појединаца који пружају одговоре, повратне информације и увид у одређене теме, питања или концепте који су им представљени. Постоје, међутим, бројне разлике између њих две; главна разлика је у томе што се фокусне групе користе у потребе истраживања тржишта, а групни интервјуи се користе у сврху разговора за посао. Следећи чланак јасно објашњава сваку врсту механизма за разговоре и истиче сличности и разлике између ова два.

Шта је фокусна група?

Фокус групе су део квалитативног истраживања које предузећа спроводе као део истраживања тржишта у коме се прикупљају квалитативне информације о тржишту, потрошачима, карактеристикама производа, задовољству купаца итд. Фокус групу формира група људи који су испитивани о конкретном концепту, оглашавању, производу или услузи, идеји, итд. Фокус групе су дизајниране тако да буду интерактивне и користе их трговци, научници, политичари да би дубље разумели одговор, реакцију и став јавности према одређена идеја или концепт. Фокус групе такође могу помоћи у решавању проблема, тестирању прототипа и стварању идеја.

Дискусије у фокусним групама воде обучени модератори који воде разговор и осигуравају да се максимално искористи додељено време. Предности фокус група су у томе што омогућава истраживачима да брзо добију спектар ставова и могу се користити у било којој фази одређеног пројекта. Међутим, на учеснике у фокусној групи може се утицати да дају исте одговоре на основу притиска вршњака, а пошто су информације добијене квалитативно, могу бити субјективне и отворене за испитивање / критику.

Шта је групни интервју?

У групним интервјуима, групу појединаца интервјуише један анкетар или једну особу испитује панел анкетара. Ова врста структуре интервјуа се обично може видети код интервјуа за посао. У типичном групном интервјуу, проблем, идеја или концепт представљен је групи којој је тада дат одређени временски период за дискусију и решавање проблема. Интервјуе затим посматра анкетар који потом пази на појединце који преузимају лидерство, ефикасно комуницирају, утичу на туђа мишљења и ниво тимског рада. Ове врсте интервјуа су корисне приликом покушаја регрутовања кандидата за руководеће место или када тражите кандидата који се уклапа у специфично радно окружење за које је потребан тимски рад, комуникацијске вештине итд..

Фокус група вс Групни интервју

Упркос њиховим сличностима, фокусне групе и групни интервјуи међусобно се разликују по томе што се воде на различите начине и обично се користе у различите сврхе. У фокусној групи ниво дискусије и интеракције међу члановима групе је висок, а такав ниво интеракције се подстиче јер дељење мишљења и дискусија могу помоћи у постизању боље повратне информације. У фокусној групи, посредник омогућава дискусији да тече и обавља улогу вођења разговора како би био сигуран да група не излази из теме. У случају групног разговора, испитаници постављају усмерена питања и процењују дане одговоре као и метод кориштен за добијање одговора.

Резиме:

Фокус група вс Групни интервју

• Фокус групе су део квалитативног истраживања које предузећа спроводе као део истраживања тржишта у коме се прикупљају квалитативне информације о тржишту, потрошачима, карактеристикама производа, задовољству купаца итд..

• У групним интервјуима, групу појединаца интервјуише један анкетар или једну особу испитује панел анкетара.

• Главна разлика је у томе што се фокус групе користе у сврху истраживања тржишта, а групни интервјуи се користе у сврху разговора за посао.