Разлика између истраживања тржишта и тржишне интелигенције

Кључна разлика - истраживање тржишта у односу на тржишну интелигенцију
 

Истраживање тржишта и тржишна интелигенција два су термина која се често користе наизменично; међутим, обим и значење ове две различите су једна од друге. Маркетиншка стратегија је од виталног значаја за предузећа која ће привући и задржати купце, па би стога требало спровести адекватно истраживање тржишта и истраживање тржишта како би се максимална корист од маркетиншке стратегије остварила. Кључна разлика између истраживања тржишта и тржишног обавештавања је у томе што је истраживање тржишта систематски процес прикупљања и анализирања података релевантних за одређену маркетиншку стратегију, док су тржишне информације информације које су кључне за тржиште предузећа, прикупљене и анализиране за доношење информисаних одлука за разумевање. аспекте као што су тржишне могућности и пословни потенцијал.

САДРЖАЈ
1. Преглед и кључне разлике
2. Шта је истраживање тржишта
3. Шта је тржишна интелигенција
4. Упоредно упоређивање - Истраживање тржишта вс Маркет Интеллигенце
5. Резиме

Шта је истраживање тржишта?

Истраживање тржишта је дефинисано као систематски процес прикупљања и анализе података релевантних за одређену маркетиншку стратегију. Истраживање тржишта укључује истраживање величине, локације и састава тржишта производа. Спровођење детаљног истраживања тржишта постаје од виталног значаја за следеће околности.

• Развој новог производа или категорије производа
• Улазак на ново тржиште
• Развијање нове рекламне стратегије

Методе истраживања тржишта

Прикупљање успешних података директно утиче на остварење маркетиншке стратегије, а могу се користити доле наведене методе.

• Анкете

Анкете су најчешће коришћени и најповољнији начин прикупљања података за истраживање тржишта. Ово је квантитативни начин прикупљања података где је купцима представљена листа штампаних или писаних питања са избором одговора. Анкете помажу истраживачима тржишта да дођу до великог броја узорака купаца како би добили податке.

Резултати анкете могу се користити за ефикасно одлучивање јер се може прикупити велики број података.

• Интервјуи и дискусије фокус група

Ово су квалитативне методе прикупљања података који ће омогућити истраживачима тржишта да постављају питања о искуствима производа, очекивањима купаца и њиховим предлозима. Иако су веома корисни, један за један интервју и расправе фокусних група одузимају много времена.

• Тестови производа

Овде се потенцијалним купцима пружа могућност да испробају производе бесплатно, а њихови погледи се распитују. Ово је врло успешна метода, јер купци директно комуницирају са производом.

На пример., Према следећем графикону, Келлогг је водећи на тржишту житарица у САД са учешћем од 34%. Тржишни удео Генерал Миллс-а је 31% и компанија покушава да постане лидер на тржишту. Руководство вјерује да ако повећају број доступних укуса, могу привући већи удио на тржишту. Да би утврдила које нове ароме треба увести, компанија се одлучује на истраживање тржишта и прикупљање података путем анкета

Слика 01: Категоризација тржишта житарица у САД-у

Шта је тржишна интелигенција?

Тржишна интелигенција је информација релевантна за компаније компаније, која се прикупљају и анализирају како би се донијеле информисане одлуке за разумевање аспеката као што су тржишне могућности и пословни потенцијал. Тржишна интелигенција помаже компанијама да одлуче маркетиншке стратегије које ће се користити за реализацију маркетиншких циљева. Дакле, евидентно је да је тржишна интелигенција шири појам од истраживања тржишта, гдје приступ истраживању тржишта зависи од тржишне интелигенције. Тржишна интелигенција не само да препознаје међуовисност четирију П у маркетингу (производ, промоција, цена и место), већ прототипове и међузависност на начин који компанији омогућава да размотри више опција и с тим повезане ризике.

Настављајући са горе наведеног примера, гледајући горњи графикон у вези са тржиштем житарица у САД-у, Генерал Миллс може разумети њихов тржишни потенцијал (компанија је само 3% далеко од тога да постане лидер на тржишту) и може проценити опције за избор најбоље опције. Постоје две потенцијалне опције,

1. Укључите се у агресивну рекламну кампању како бисте се директно такмичили са Келлогговим
2. Стекните удео другог бренда житарица и повећајте тржишни удео

Слика 02: Однос података, информација и обавештајних података

Која је разлика између истраживања тржишта и тржишне интелигенције?

Истраживање тржишта вс Маркет Интеллигенце
Истраживање тржишта је систематски процес прикупљања и анализе података релевантних за одређену маркетиншку стратегију.	Тржишна интелигенција је информација критична за компаније компаније, која се прикупљају и анализирају како би се донијеле информисане одлуке за разумевање аспеката као што су тржишне могућности и пословни потенцијал.
Обим
Истраживање тржишта је специфична вежба која се спроводи као део маркетиншке стратегије.	Тржишна интелигенција је шири појам у поређењу с маркетиншким истраживањима.
Маркетинг стратегија
Примена маркетиншких истраживања зависи од маркетиншке стратегије.	Маркетиншка стратегија се одлучује на основу тржишне информације.

Резиме - Истраживање тржишта вс Маркет Интеллигенце

Разлика између истраживања тржишта и тржишног обавештавања зависи од њиховог утицаја на маркетиншку стратегију и њиховог доприноса постизању тржишних циљева. Истраживање тржишта пружа различите алтернативе за постизање маркетиншке стратегије, док тржишна интелигенција пружа увид у ситуацију и тумачење тако да компанија може предвидјети коју стратегију ће користити. Једном када компанија схвати потенцијал тржишта путем тржишне обавештења, може развити планове за спровођење потребног поступка деловања.

Референце
1. Особље, Инвестопедиа. "Истраживање тржишта." Инвестопедиа. Н.п., 06. маја 2016. Веб. 02. мај 2017.
2. „Методе прикупљања података за маркетиншка истраживања.“ ИоурАртицлеЛибрари.цом: Библиотека следеће генерације. Н.п., 15. априла 2015. Веб. 02. мај 2017.
3. Гоутхам Матта, Студентски сенат-Стоут Удружење студената Универзитета Висцонсин-Стоут, пратите. "Паковање житарица и производа од њих." ЛинкедИн СлидеСхаре. Н.п., 02. децембар 2015. Веб. 02. мај 2017.
4. 31. маја 2016. / Јустине Бровн. „Увид у тржиште.“ Која је разлика између истраживања тржишта и тржишног обавештавања? Н.п., н.д. Веб. 02. мај 2017

Љубазношћу слике:
1. Однос између података, информација и обавештајних података. Амерички заједнички шефови особља ЈП2-0, Публиц Домаин, путем Викимедиа