Разлика између истраживања тржишта и маркетиншког истраживања

Истраживање је методичка студија датог проблема, која се врши ради утврђивања чињеница и доношења закључака. Сматра се важним алатом јер је истраживање први корак маркетиншког процеса. Истраживање тржишта користи се за прикупљање информација о тржишту, као што су потребе потрошача, преференције, интересовања, тржишна кретања, најновија мода и тако даље.

Истраживање тржишта не треба бркати са маркетиншко истраживање, која је научна и објективна студија целокупног маркетиншког процеса која укључује прикупљање, анализу, комуникацију и употребу информација, како би се помогло менаџменту у процесу доношења одлука, а такође и решавању маркетиншких проблема..

Погледајте доле наведени чланак у којем смо разговарали о знатним разликама између истраживања тржишта и маркетиншког истраживања.

Садржај: Истраживање тржишта Вс маркетинг истраживање

1. Упоредни графикон
2. Дефиниција
3. Кључне разлике
4. Закључак

Упоредни графикон

Основе за поређење	Истраживање тржишта	Маркетиншко истраживање
Значење	Студија која је предузета ради прикупљања информација о тржишној статистици, позната је и као истраживање тржишта.	Истраживање маркетинга је систематско и објективно проучавање, анализа и интерпретација проблема повезаних са маркетиншким активностима.
Грана	Маркетиншко истраживање	Маркетиншки информациони систем
Обим	Ограничен	Широки
Природа	Специфично	Општи
Подразумева	Истраживање тржишта и понашање купца на том тржишту.	Истраживање свих аспеката маркетинга.
Зависност	Зависни	Независна
Сврха	Да бисте проверили одрживост производа на циљном тржишту.	Доносити ефикасне одлуке у вези са маркетиншким активностима и задржавати контролу над маркетингом економског учинка.

Дефиниција истраживања тржишта

Истраживање тржишта, као што му име каже, то је студија циљног тржишта. То је акт прикупљања информација о тржишту и потрошачима на том тржишту. Користи се за утврђивање и анализу тржишне структуре, величине, недавних трендова, главних играча, потреба купаца, укуса, склоности, понашања код куповине.

Истраживање тржишта делује као водич који вам помаже да знате о својим купцима, конкурентима, потребама, производима, тржиштима, итд ... Истраживање помаже у утврђивању одрживости новог производа на циљном тржишту. За познавање шанси за успех користе се разне технике, као што је тестирање производа. Може да га спроведе сама организација или спољна агенција. Следи низ корака за спровођење истраживања тржишта које је под:

• Идентификација проблема
• Одредите странку која ће спровести истраживање.
• Одабир одговарајуће технике за истраживање.
• Прикупљање информација
• Организација, интерпретација и анализа резултата.
• Извештавање

Дефиниција маркетинг истраживања

Под појмом „маркетиншка истраживања“ подразумијевамо добро испланирану студију цјелокупног маркетиншког процеса за прикупљање, анализу и извјештавање информација. Истраживање се предузима како би се пронашло савршено решење маркетиншке ситуације с којом се компанија суочава. Истраживање игра важну улогу у идентификацији потражње потрошача и њиховог очекивања од одређеног производа или услуге, заједно са ефикасним начином задовољења тих потреба. То укључује низ активности које су пружене под:

• Истраживање тржишта и потрошача
• Истраживање производа
• Истраживање цена
• Истраживање канала дистрибуције
• Истраживање промоције
• Салес Ресеарцх
• Адвертисинг Ресеарцх

Маркетинг истраживање има за циљ пружити чињенице и упутства менаџерима којима су потребне тачне и веродостојне информације за доношење важних маркетиншких одлука. Процес маркетиншког истраживања објашњава се у следећим корацима:

• Идентификујте проблем, алтернативну одлуку и циљеве истраживања.
• Израда планова за истраживање
• Прикупљање информација
• Организација и анализа информација
• Презентација
• Одлучивати

Кључне разлике између истраживања тржишта и маркетинга

Разлика између истраживања тржишта и маркетиншког истраживања може се јасно утврдити на следећим основама:

1. Истраживање тржишта односи се на истраживање целокупног тржишта и понашања потрошача у оквиру тог тржишта. Маркетиншко истраживање подразумева добро планирано и рационално проучавање, анализу и интерпретацију маркетиншких проблема предузетих за одлучивање у одлучивању.
2. Истраживање тржишта је грана маркетиншког истраживања, док је маркетиншко истраживање компонента маркетиншког информационог система.
3. Обим истраживања тржишта је ограничен јер се проучава само аспекте тржишта и понашања потрошача. Са друге стране, маркетиншко истраживање укључује проучавање целокупног маркетиншког процеса, тј. Истраживање оглашавања, цене, паковања, креирања политике и тржишта..
4. Истраживање тржишта је специфичне природе, тј. Истраживање даје и разумева одређено тржиште које није применљиво на друга тржишта. Супротно томе, маркетиншка истраживања су генеричке природе, тј. Студија може бити корисна у решавању различитих маркетиншких проблема.
5. Истраживање маркетинга зависи док је маркетиншко истраживање независно.
6. Истраживање тржишта врши се ради провјере одрживости производа на циљном тржишту. За разлику од маркетиншких истраживања проводи се ради доношења ефикасних одлука у вези са маркетиншким активностима и одржавања контроле над маркетингом економског оутпута, тј. Робе и услуга.
7. Истраживање тржишта укључује истраживање тржишта и понашања купца на том тржишту. За разлику од маркетиншког истраживања, које укључује проучавање, свих аспеката маркетинга.

Закључак

Након горње расправе, може се рећи да је маркетиншко истраживање шири појам од истраживања тржишта. У ствари, само истраживање тржишта је део маркетиншког истраживања. Оба истраживања укључују квантитативне и квалитативне технике прикупљања информација попут фокус група, анкета (телефонски разговор или комуникација лицем у лице), интервјуа, упитника.

Штавише, истраживања су од велике користи за покретање бизниса и постојеће компаније за доношење ефикасних одлука у вези са пословањем попут производа или услуге којом опслужујете своје купце, места пословања, дистрибутивних канала који ће бити запослени у послу, промотивних канала и тако даље на.