Разлика између развоја производа и развоја тржишта

Кључна разлика - Развој производа у односу на развој тржишта
 

Кључна разлика између развоја производа и развоја тржишта је у томе што је развој производа стратегија која је усмерена на развој нових производа на постојећим тржиштима, док стратегија развоја тржишта идентификује и развија нове сегменте тржишта за постојеће производе. Развој производа и развој тржишта два су квадранта у Ансоффовој матрици раста која демонстрирају четири начина на која се компанија може проширити и расти. Развио га је Х. Игор Ансофф 1957 и у широкој је употреби више фирми. Друга два квадранта у матрици раста су продор на тржиште и диверзификација.

САДРЖАЈ
1. Преглед и кључне разлике
2. Шта је развој производа
3. Шта је развој тржишта
4. Упоредно упоређивање - Развој производа и развој тржишта
5. Резиме

Шта је развој производа?

Развој производа је стратегија у којој предузећа развијају нове производе или категорије производа и пласирају их на постојећа тржишта, тј. На исту базу купаца. Ову врсту стратегије могу успешно применити реномиране компаније које имају етаблирано име бренда, јер купци углавном не оклевају да купују производе познатих брендова. Даље, дајући купцима више опција за куповину, компанија их може ограничити у куповини конкурентских производа. Развој производа укључује значајне трошкове истраживања и развоја, јер је потреба да се уведу иновативни и јединствени производи за привлачење купаца.

На пример. Компанија Цоца-Цола увелико улаже у истраживање и развој и увела је низ нових безалкохолних пића различитих укуса, попут Цоца-Цола Ванилла и Фанта леденог лимуна. Поред тога, компанија је такође увела нове категорије безалкохолних пића као што су Минуте Маид и Тхумбс уп.

Слика 01: Цоца-Цола ванилла - пример развоја производа

Време до тржишта је суштински аспект који компаније треба да размотре у складу са стратегијом развоја производа. Нови производи би требали бити доступни на тржишту када и када их купци требају. То се посебно односи на технолошке производе као што су мобилни телефони где такмичари непрестано уводе нове верзије.

Шта је развој тржишта?

Развој тржишта је стратегија раста која идентификује и развија нове тржишне сегменте постојећих производа. Стратегија развоја тржишта може се спровести углавном на следеће начине.

• Улазак на ново географско тржиште

Ово је стратегија коју углавном усвајају мултинационалне компаније како би проширили своје пословање. Ширење на ново географско тржиште захтева значајна улагања и правилну анализу потенцијалног тржишта пре него што се иницијално уложи јер је то ризичан начин ширења пословања. Понекад улазак на ново географско тржиште може бити ограничен у неким земљама. У том случају компаније могу размотрити спајање или заједничко улагање за улазак на таква тржишта.

На пример. Старбуцкс су, како би проширили свој глобални домет, ушли на Блиски Исток и Јужну Африку .

Слика 02: Старбуцкс Јужна Африка - пример развоја тржишта

• Циљање нових купаца у новим сегментима

Ако се за постојећи производ може набавити нови сегмент купаца, то представља развој тржишта.

На пример. Након што су Јохнсон производи за бебе постали популаран избор за бебе, компанија је започела оглашавање производа за одрасле под слоганом „Најбоље за бебу - Најбоље за вас“.

Која је разлика између развоја производа и развоја тржишта?

Развој производа вс развој тржишта
Развој производа је стратегија која се фокусира на развој нових производа на постојећим тржиштима.	Стратегија развоја тржишта идентификује и развија нове тржишне сегменте за постојеће производе.
Ризик
Ризик је велик у индустријама у којима постоји велики број конкурената који нуде сличне производе.	Умешан је високи ризик ако компанија улази на тржиште на којем постоји много основаних компанија.
Значајан трошак
Истраживање и развој су најзначајнији трошкови у развоју производа.	Развој тржишта мора имати значајан трошак у виду истраживања тржишта.

Преглед - Развој производа у односу на развој тржишта

Разлика између развоја производа и развоја тржишта зависи од тога да ли се нови производи нуде постојећем тржишту (развој производа) или да ли се постојећи производи уводе на ново тржиште (развој тржишта). Прикладна стратегија коју треба усвојити за ширење зависи од корпоративне стратегије, док обе стратегије имају своје предности и ограничења. И развој производа и стратегије развоја тржишта захтевају значајна финансијска средства и није их лако применити у компанијама са ограниченим обимом. Исправна процена циљног тржишта, укуса и склоности купаца и природе конкуренције морају се темељно испитати пре него што се уложи у било коју од стратегија.

Референце

1. „Коришћење истраживања тржишта за развој асортимана производа - студија случаја Цоца-Цола Велика Британија.“ Развој производа - Кориштење истраживања тржишта за развој асортимана - Цоца-Цола Велика Британија | Цоца-Цола студије случаја и информације о Великој Британији | Студије пословних случајева. Н.п., н.д. Веб. 02. мај 2017.
2. „Како изабрати стратегију развоја тржишта.“ ОнСтратеги. Н.п., н.д. Веб. 01. мај 2017.
3. „Стратегија развоја тржишта.“ Ансофф Матрик - Стратегија развоја тржишта. Н.п., н.д. Веб. 02. мај 2017.

Љубазношћу слике:
1. Ванилија Цоца Цола Неил Турнер. (ЦЦ БИ-СА 2.0), преко флицкр-а
2. Старбуцкс Росебанк у Јужној Африци од Старбуцкс.цом