Разлика између система вертикалног маркетинга и хоризонталног маркетинг система

Предузећа се често боре са маркетиншким стратегијама. Иако већина људи претпоставља да је маркетинг једноставан концепт, приступ мора бити прилагођен одређеном послу и циљном тржишту. Постоје различити приступи који се могу уградити у настојање да се привуче прави потрошач и на тај начин максимизира добит. Они укључују хоризонталне и вертикалне маркетинг системе. Иако су оба система маркетинга, приступ тржишту је различит.

Шта је систем вертикалног маркетинга?

Ово је маркетиншки систем који има за циљ да привуче и допре до предузећа која послују у истој индустрији. Три компоненте вертикалног маркетинг система укључују произвођача, велетрговца и продавача при чему је улога велетрговаца откуп производа од произвођача и дистрибуција продавцу. Ова тројица раде заједно са намером максимализације профита. На пример, произвођач пумпи за воду продаје робу добављачима пумпи за воду, као и инсталатерима.

Вертикални маркетинг систем је подељен на:

• Корпоративни вертикални маркетиншки систем - Ово је систем којим један члан дистрибутивног ланца управља свим елементима производње и дистрибуције, самим тим поседује све чланове.
• Маркетиншки систем уговорног вертикалног маркетинга - уобичајено у франшизингу, ово је систем у којем сваки члан ради самостално, интегришући активности на уговорној основи. Добит се стога зарађује радећи изоловано.
• Администрирани вертикални маркетиншки систем - Активности су под утицајем моћи и величине чланова. Моћни члан стога доминира активностима осталих.

Шта су хоризонтални маркетинг системи?

Ово је маркетиншки систем којим се предузећа која су на истом нивоу удружују како би стекла економију обима. Предузећа комбинују ресурсе попут маркетинга, дистрибуције, производње, па чак и људских ресурса, у настојању да повећају свој профит. Са повећаном тржишном конкуренцијом, овај маркетиншки систем је у недавној прошлости стекао популарност.

Хоризонтални систем маркетинга може бити сарадња произвођача, велетрговаца и продаваца. Примери компанија које се баве хоризонталним системом маркетинга су Јохнсон & Јохнсон и Гоогле, при чему су њих две удружиле руке у намери да направе роботску хируршку платформу. Предност хоризонталног маркетинг система је што се фокусира на ширу публику за разлику од специфичних ниша. Такође штеди време јер мање времена троши на стварање садржаја, јер није персонализовано.

Сличности између вертикалног и хоризонталног маркетинг система

• Обе нуде сјајне платформе за компаније да успевају и расту

Разлике између вертикалног и хоризонталног маркетинг система

Дефиниција

Вертикални маркетинг систем односи се на маркетиншки систем који има за циљ да привуче и допре до предузећа која послују у истој индустрији.

С друге стране, хоризонтални маркетинг систем односи се на маркетиншки систем којим се предузећа која су на истом нивоу удружују како би стекла економију обима.

Играчи

Учесници у вертикалном маркетиншком систему укључују произвођаче, трговце на велико и продавце при чему троје раде заједно са намером да се максимализује профит. С друге стране, играчи у систему хоризонталног маркетинга могу бити или произвођачи, трговци на велико и продавци.

Демографски

Док предузећа која користе вертикални маркетинг систем желе да се жале на одређену демографску, предузећа која користе хоризонтални маркетинг систем апелују на широку демографску која није специфична.

Могућности партнерства

Вертикални маркетинг системи не пружају партнерско окружење. С друге стране, хоризонтални маркетинг системи пружају више могућности за партнерства.

Вертикални вс хоризонтални систем маркетинга: Табела поређења

Резиме између система вертикалног и хоризонталног маркетинга

Вертикални маркетиншки систем односи се на маркетиншки систем који има за циљ да привуче и дође до предузећа која послују у истој индустрији и који желе да апелују на одређену демографску. Са друге стране, хоризонтални маркетиншки систем односи се на маркетиншки систем при чему се предузеће које је на истом нивоу удружи у циљу добијања економије обима и настоји да апелује на широку демографску која није специфична.