Разлика између бренда и производа

Професионални трговци могу детаљно разликовати брендове и производе, јер користе та два концепта као маркетиншке алате за унапређење продаје својих организација. Овај чланак је усмерен ка приказивању разлика које постоје између марке и производа.

Шта је бренд?

Марка је слика одређеног производа у главама купаца. Упркос томе што на тржишту постоји пуно производа, компаније се баве дугорочном стратегијом стварања позитивне перцепције производа која подразумева поузданост, веродостојност и квалитет који ће заузврат пружити осећај задовољства купцима. Дакле, бренд је нешто што помаже потрошачима да идентификују производ и компанију која стоји иза њега.

Примери укључују

• Гуцци
• Ролек, и
• Нике између осталих

Шта је производ?

Производ је нешто што је у физичком или нефизичком облику, а које организације на тржишту дају на располагање крајњем потрошачу. Важно је напоменути да се производи разликују у величини, боји, имену марке, облику, паковању, карактеристикама и намену. Компаније користе различите аспекте како би своје производе обрадовали потенцијалним купцима.

Примери производа укључују

• торбе
• фармерке
• ципеле и
• Преносници између осталог

Разлике између бренда и производа

1. Дефиниција 

Што се тиче њихових дефиниција, производ је посебна ставка коју различите организације продају на тржишту својим потрошачима с једином сврхом стварања профита. Супротно томе, марка је одређени ентитет, који може садржавати логотип компаније, симбол компаније или назив који се користи за контрастирање или разликовање производа једне компаније од производа другог. Прецизно, марка игра улогу у томе да производе за одређено предузеће идентификује на тржишту.

2. Временски хоризонт 

Важно је напоменути да, када је бренд успостављен, он заувек остаје у главама потрошача, док с друге стране; остали надолазећи производи који ће вероватно понудити више задовољства од тренутног производа могу заменити производ, што значи да је његово време ограничено.

3. Јединственост 

Тешко је опонашати или копирати марку, а; производ се лако копира, чинећи тако прототипове сличних производа присутнима на тржишту. Организације се такмиче копирањем производа једне друге јер не могу да репродукују бренд, који је легални заштитни знак.

4. Извор / Креатор 

Бренд се ствара у главама потрошача након што развија перцепцију да одређени производ може задовољити њихове потребе. Међутим, производ је дизајниран и може се набавити само од произвођача. Произвођачи стварају нове производе након чега их с профитима пласирају на тржиште кроз своје марке.

5. Улога марке и производа

Сврха марке је да дода вредност или појача психолошку перцепцију потрошача јер он или она поседују реномирани производ угледне компаније. С друге стране, производ има специфичну и експлицитну улогу, која може укључивати прекривање тела (одећа), штампање (штампач) и утаживање жеђи (безалкохолно пиће). Штавише, функције производа су направљене по мери.

6. Изглед 

Тешко је видети и додирнути бренд јер је он формулисан у умовима потрошача и може се објаснити само. Међутим, могуће је видети и осетити неке од производа. На пример, могуће је видети и додирнути тренутни паметни телефон Самсунг с7 серије, док је тешко видети и додирнути бренд Цоца-Цола.

Табела која приказује разлику између марке и производа

Марка	Производ
Разликује производ од осталих производа	Предмет спреман за продају на тржишту
То је оно што купци желе	Купцима је то потребно
Копирање није могуће	Може се копирати
Створени од стране потрошача у свом уму	Производе их произвођачи
Није могуће заменити	Може се лако заменити
Марка је нематеријална	Производ је опипљив
Бренд нуди вредност	Производ обавља специфичне функције
Марка остаје заувек	Производ се може заменити временом.

Резиме марке и производа

• Значајно је нагласити да се два термина чине исто, али детаљнија анализа показује јасне разлике, посебно у области маркетинга.
• Критична ствар је да је најзначајнија разлика између марке и производа та што је производ појединачна целина, али под јединственим именом може бити милион производа.
• То значи да је марка продужени појам у поређењу с производом, који је саставни део првог.
• Разлика између марки и производа веома је распрострањена на пољу дизајна производа, тестирања производа и маркетинга производа. Ови кораци позиционирају производ у умовима потрошача у процесу стварања позитивне перцепције за изградњу дуготрајног бранда.