Оглашавање против маркетинга

Маркетинг је систематско планирање, спровођење и контрола пословних активности ради окупљања купаца и продавача. Маркетинг обухвата низ активности продаје производа или услуге. Оглашавање је само један аспект маркетиншке стратегије - то је плаћена, јавна, убедљива порука идентификованог спонзора. Сврха оглашавања је неособна промоција производа или услуга предузећа. Приступ је јединствен за тај производ или услугу.

Фокус оглашавања је освештавање појединачних производа или услуга поновљених или потенцијалних нових клијената, док фокус маркетинга обухвата цјелокупну слику за промовисање, дистрибуцију и цјеновно одређивање производа или услуга.

Упоредни графикон

Табела оглашавања у односу на маркетинг

	Оглашавање	Маркетинг
Дефиниција	Једносмјерна комуникација увјерљиве поруке од стране идентифицираног спонзора, чија је сврха неособна промоција производа / услуга потенцијалним купцима.	Маркетинг је систематско планирање, спровођење и контрола пословних активности ради окупљања купаца и продавача.
Приступ	Јединствен за производ / услугу	Шири спектар активности на продаји производа / услуге, односа са клијентима итд .; одређује будуће потребе и има стратегију за задовољење тих потреба за дугорочну везу.
Стратегија	Промотивна стратегија	Повуци

Садржај: Оглашавање против маркетинга

• 1 Обим
• 2 Процес
  • 2.1 План оглашавања
  • 2.2 Маркетиншки план
• 3 теорије
• 4 иконе рекламе
• 5 Референце

Обим

Обим оглашавања је прилично ограничен у односу на маркетинг. То укључује радио и телевизијске рекламе, новинске и часописне огласе, летаке, брошуре, е-пошту, друштвене медије, веб огласе, па чак и хладне позиве потенцијалним клијентима. Оглашавање такође говори о томе колико често оглас допире до циљане публике. Доњи видео објашњава о чему се заправо ради у оглашавању.

Обим маркетинга је много шири. Маркетинг започиње истраживањем, укључујући циљану публику, потребе купаца, решења проблема и начине за побољшање конкурената. Обим маркетинга укључује све што се односи на оглашавање. Поред тога, она такође укључује продају, стални однос компаније са јавношћу и целокупну услугу и задовољство купаца.

Процес

План оглашавања

Да би рекламирали производ, предузећа почињу идентификовањем своје циљне публике. платформа за копирање, простор за медије и конкретан план за постизање циљне публике. Тада оглашавачи спроводе накнадну анализу ефикасности рекламне кампање. Велики дио маркетиншког процеса заправо долази прије процеса оглашавања. Затим креирају медијски план за просвећивање потенцијалних купаца о њиховом производу или услузи. Добар маркетиншки план укључује:

• Анализа места производа на тржишту са становишта тржишног удела као и потрошача
• Идентификација циљне публике на основном и средњем нивоу - на пример, ако је основна публика играчака школска деца; секундарна публика били би родитељи
• Процена и поређење медија, укључујући штампање, емитовање, веб, друштвене медије, с обзиром на њихов домет и економичност
• Медијски план који описује микс медија, буџет и стратегију
• Копирајте детаљне детаље које треба додирнути у било којем огласу
• Извршење основа: израда копија, изгледа, табла, скрипти и слогова итд.
• Тестирање веродостојности и ефикасности финалног огласа
• Анализе и поређење за мерење утицаја рекламне кампање у смислу продаје, опозива бренда, повећања тржишног удела итд. Пре и после оглашавања.

Маркетиншки план

Процес маркетинга започиње са три ствари: анализом величине и потенцијала тржишта, анализом канала дистрибуције путем којих потрошач прима производ или услугу и анализом конкурентних производа и услуга. На основу прикупљених података, оглашивачи развијају стратегије цена укључујући провизије за продају, подстицаје и количинске попусте. Тада стварају детаљне рекламне планове који укључују праћење продаје, анализу тржишног удела и мерења ефикасности оглашавања. У маркетинг је укључен буџет који одређује проценат трошкова производа или услуге. Добра маркетиншка кампања подразумева:

• Анализа величине и потенцијала тржишта; процена различитих сегмената тржишта ради идентификације потенцијалне циљне публике
• Процјена предности и недостатака канала за дистрибуцију (штампа, веб, емитовање, друштвени медији, хладни позиви итд.)
• Анализа конкурентских производа и услуга; њихову популарност, снагу, слабост, цене и

промотивне стратегије и поређење вашег производа са њима

• Развој цена и промотивних стратегија, детаљни планови за праћење продаје и анализа удела на тржишту и оглашавање

Теорије

Једна теорија оглашавања је модел хијерархије ефеката. Овај модел појашњава циљеве рекламне кампање идентификовањем шест корака у размишљању потрошача:

1. Свесност
2. Знање
3. Ликинг
4. Преференце
5. Осуда
6. Куповина

Теорија маркетиншког микса оглашавања фокусира се на четири елемента која се називају четири П:

1. Производ - стварна роба или услуга
2. Цена - поступак утврђивања вредности производа
3. Место - како до производа доћи до потрошача
4. Промоција - стварно оглашавање

Теорије маркетинга имају тенденцију да буду дубље, јер је сам процес толико укључен. Једна теорија маркетинга је теорија игара. У суштини, предузећа себе виде као играче шаха са супарничким послом. Ова теорија почива на претпоставци да ривалске компаније дјелују на сличан начин или покушавају да најбоље од својих ривала. Продавачи покушавају да ствари сагледају из перспективе ривала у настојању да "победи" у игри.

Сегментација тржишта је традиционални облик маркетинга. Овим приступом широко циљно тржиште дијели се на сегменте потрошача са заједничким потребама и приоритетима. Продавци затим дизајнирају стратегије за постизање ових потрошача.

Холистички маркетинг препознаје да је на пољу маркетинга све важно. Предузећа признају да је потребна широка, интегрисана перспектива у развоју, дизајнирању и примени маркетиншких стратегија. Четири компоненте карактеришу холистички маркетинг:

1. Друштвено реагован маркетинг
2. Интерни маркетинг
3. Маркетинг односа
4. Интегрисани маркетинг

Ицониц Адс

иПод оглас са црном силуетом девојке која носи бели иПод са ушним ушима. Пинк бацкгроунд.	Никеов ад-део њихове кампање Јуст До Ит - који пише „Јуче си рекао сутра“.	Оглас с дугим ногама одрасле особе који виси из дјечјих колица. Оглас тражи да људи проводе вријеме са својом дјецом док су још дјеца.
Оглас Цоца-Цоле са поларним медведом који ужива у боци Цоке.	Оглас за ТВ серију Сопранос која говори о мафији. Оглас је у облику онога што личи на људску руку која виси из пртљажника таксија.	Филмски постер за Батмана: Мрачни витез. Батман је у првом плану са горућом зградом у позадини. Пожар у згради личи на шишмиша.

Такође су покренуте бројне кампање за веб локације и видео огласе. На пример, погледајте Блендтецове Да ли ће се помешати?.

Референце

• Википедија: Оглашавање
• Википедија: Маркетинг
• Маркетинг теорије - Професионална академија
• Википедија: Сегментација тржишта
• Маркетиншки водич за теорију игара - Дигитал Тонто