Оглашавање против промоције

Оглашавање је једносмјерна комуникација чија је сврха информисање потенцијалних купаца о производима и услугама и како их добити. Промоција укључује ширење информација о производу, линији производа, бренду или компанији. То је један од четири кључна аспекта ОглашавањеПромоцијавреме Дугорочни Краткорочни Дефиниција Једносмјерна комуникација увјерљиве поруке од стране идентифицираног спонзора, чија је сврха неособна промоција производа / услуга потенцијалним купцима. Промоција обично укључује тренутни подстицај за купца (посредни дистрибутер или крајњи потрошач). Такође може укључивати ширење информација о производу, производној линији, бренду или компанији. Цена Скупо у већини случајева Није баш скупо у већини случајева. Погодан за Средње до велике компаније Мале до велике компаније Продаја Претпоставка да ће то довести до продаје Директно је повезано са продајом. Пример Давање реклама у новинама или на ТВ-у о главним производима компаније Давање бесплатних производа, купона итд. Сврха Изградња марке, континуитет, прекидач марке, пребацивање назад Привуците нове покушаје или пребациваче марки, Наградите лојалне купце, Повећајте продају и стопе откупа. Резултат Полако врло брзо Приступ Јединствен за производ / услугу Није нужно јединствено за производ / услугу Природа обраћања потрошачу Оглашавање је емоционалне природе и циљ је створити трајан имиџ марке. Парфеми, шминка и накит требају маштовито оглашавање како би створили привлачност потребну за продају ових производа. Промоције продаје, са друге стране, у свом приступу нису емоционалне. Купон који нуди за житарице привлачи рационални ум потрошача и подстиче продају. Потрошач одмерава цену једне марке житарица у односу на друге. објективан Изградња имиџа марке и повећање продаје. Краткорочни потисак продаје. Значење Оглашавање је техника усмеравања пажње јавности према производу или услузи, путем плаћене мреже. Скуп активности које шире реч о производу, марки или услузи познат је и као промоција. Комуникација Једносмјерни процес Двосмерни процес Стратегија Промотивна стратегија Маркетинг стратегија

Садржај: Оглашавање против промоције

• 1 Разлике у временском оквиру
• 2 Врсте промоције и оглашавања
• 3 Однос продаје са оглашавањем и промоцијама
• 4 Цена оглашавања у односу на промоцију
• 5 Референце

Разлике у временском оквиру

Промоције су временски специфичне и могу бити краткорочне, док оглашавање може бити дугорочно гледано. На пример: АБС компанија може започети промоцију давања бесплатних пића у тржном центру током дана током празничне сезоне, док се иста компанија може оглашавати много раније о свом пићу на почетку свечане сезоне и продужити га током и ван сезоне . Оглашавање је усмерено на дугорочну изградњу бранда, док је промоција намењена краткорочном тактичком циљу да напредује у продаји.

Врсте промоције и оглашавања

Промоција се углавном дели на два дела:

• Изнад линије промоције: Промоција у медијима.
• Испод линије промоција: Сва остала промоција. Већи дио овога треба бити довољно суптилан да потрошач није свјестан да се одвија промоција. На пример. спонзорство, пласман производа, одобрења, промоција продаје, трговачко трговање, директна пошта, лична продаја, односи с јавношћу, сајмови.

Оглашавање могу бити следећих врста:

• Медији: Комерцијални рекламни медији могу обухватати зидне слике, паное, компоненте уличног намештаја, штампане летке и сталак картице, радио, биоскопске и телевизијске огласе, веб банере, екране мобилних телефона, колица, веб популације, клизалишта, клупе за аутобуске станице итд..
• Прикривено оглашавање: Прикривено оглашавање је када су производ или марка уграђени у забаву и медије. На пример: Јохн Траволта који у филму носи само одећу "Диесел".
• Телевизијске рекламе: Виртуелне рекламе могу се уметнути у редовни телевизијски програм путем рачунарске графике. Обично се убацује у иначе празне позадине.
• Интернет Адвертисинг: Ово је најновији облик оглашавања у којем се користи веб простор и користи е-маил оглашавање. На Интернету се често преклапају рекламе и промоције на веб локацијама попут Индиегого и Кицкстартер, где појединци и мала предузећа покушавају да прикупе средства за своје идеје, често у замену за промотивне артикле или предмете који садрже оглашавање производа / компаније.

Однос продаје са оглашавањем и промоцијама

Промоције су обично повезане са продајом, док је оглашавање претпоставка да може довести до продаје. На пример: Давање 20% попуста на производе може привући купца и изазвати тренутну продају, док давање опште рекламе за стварање бренда у новинама не може изазвати тренутну продају.

Трошак оглашавања у односу на промоцију

Промоције су директно повезане са продајом и зато је за мале компаније можда лакше користити промотивне методе. Оглашавање је за мале компаније можда скупље и за њих можда није изведиво, док се у оглашавању претпоставља да ће рекламе довести до продаје.

На пример: Продавница може дати 20% попуста на своје производе што може повећати продају, док истој продавници може бити тешко да је рекламира у разним медијима.

Референце

• Википедија: Оглашавање
• Википедиа: Промоција (маркетинг)
• Менаџери оглашавања, промоција и маркетинга - Амерички завод за статистику рада