Разлика између оглашавања и односа са јавношћу

Оглашавање вс Односи с јавношћу

Када послујете, знате да је главни мотив да се оствари више профита стварањем веће продаје. Да би постигао овај циљ, бизнисмен мора да користи много различитих алата и паметних завјера да би био испред конкуренције. Посао никада неће бити равноправан положај, а привредници играју своје карте како би остали на корак од својих конкурената. Једно важно правило у пословању је стварање добре перцепције о производима и услугама компаније у главама купаца и друштва уопште. То се постиже оглашавањем и односима са јавношћу, два алата која имају много сличности. Међутим, постоје и разлике о којима ће бити речи у овом чланку. Компаније морају да користе чврсту комбинацију како односа с јавношћу, тако и оглашавања, како би максимизирали циљеве пословања.

Оглашавање

Без обзира да ли гледате филм или спортски програм на телевизијском каналу, сигурно сте наишли на рекламе различитих производа и услуга. Ради се о малим програмима које компаније праве како би импресионирале умове публике о високом квалитету својих производа и услуга. У ствари, компаније купују временске прорезе на ТВ каналима како би им омогућили емитовање својих реклама током ових програма или филмова. То се ради како би се порука пренијела на што већи број људи како би се повећале шансе за већу продају.

Рекламирање се врши, не само путем електронских медија попут телевизије и интернета, већ и преко остава и банера који се постављају на неугледне тачке у градовима и градовима како би све више људи могло да види и чита о производима и услугама компанија. Огласи се постављају и у часописе који имају висок тираж тако да промовишу производе компаније свима који читају ове часописе. Новине су данас препуне реклама разних компанија које проглашавају висок квалитет својих производа и услуга. Ове рекламе коштају новац компанија, али се користе јер знају да ови плаћени облици промоције плаћају богате дивиденде у смислу веће продаје производа и услуга.

Односи са јавношћу

„Односи с јавношћу“ односи се на вежбање коришћења масовних медија за преношење порука компаније преко људи. Компаније ангажују службенике за односе са јавношћу како би управљали утицајним медијским особљем на начин да су сагласни да пренесу поруку компаније у својим публикацијама. Међутим, чување медија у добром хумору није једини начин вођења односа с јавношћу, јер захтева улагање времена и напора да се медијима укаже на потребу ношења чланака о вашем производу или услузи. Учешће у заједничким услугама је један од начина привлачења пажње медија, али тада ваш производ или услуга морају бити такве природе који заједници помажу на овај или онај начин. Ако компанија освоји индустријске награде и прими их у функцију, новина очигледно покрива штампу и ствара повољан утисак на умове људи који читају такву причу.

Која је разлика између оглашавања и односа са јавношћу?

• Оглашавање је плаћени облик промоције, а односи с јавношћу (ПР) су мање-више бесплатни промотивни алати.

• Оглас купује временске одељке на електронским медијима и простор у штампаним медијима како би се порука преносила. Са друге стране, у односима с јавношћу не постоји таква куповина.

• Компанија има контролу над садржајем огласа док се само може надати тотално позитивном становишту медија.

• Постоји разлика у перцепцији јавности, јер однос с јавношћу није посматран као намерни напор компаније, док јавност зна да је компанија плаћала време на електронским медијима.

• Иако се рекламе могу понављати више пута све док компанија то пожели, ПР издања само су једнократна ствар.

• Огласи могу бити креативнији од ПР предмета.

• Постоје разлике у стиловима писања реклама и ПР издања.