Разлика између оглашавања и публицитета

Оглашавање вс Публицити

Оглашавање и рекламирање су два веома важна алата у рукама компанија да оставе понешто о својим производима и услугама. Обе се користе за стварање позитивне свести о компанији и њеним производима. Међутим, ова два алата се у многим аспектима међусобно јако разликују о чему ће бити речи у овом чланку. Незнање о тим разликама или покушај замагљивања разлика између два концепта може довести до великог губитка времена и новца. Оба су алата изузетно важна, а чврста комбинација ова два је оно што је потребно за стварање жељеног учинка.

Оглашавање

Употреба масовних медија за одржавање контакта са циљаном публиком је оно што оглашава. Оглашавање захтева куповину времена за емитовање порука или реклама о компанији или њеним производима на електронским медијима, док у штампаним медијима оглашавање купује простор да би се реклама објавила. Оглашавање је важно средство за маркетинг компаније и њених производа. Будући да оглашавање захтева трошење новца за куповину временских места и простора, компанија се брине да програм или часопис који користи за оглашавање види или прочита намјеравана публика или барем има неку врсту домета који ће узети производе компаније максималном броју потенцијалних купаца.

Без обзира да ли користите оглашавање новина, радија, телевизије или интернета, морате да платите за садржај који желите да публика види или прочита. Оглашивач има контролу над оним где жели да се садржај постави у новине, иако плаћа више или мање, зависно од величине и броја странице у новинама. И он контролише садржај. Једна од карактеристика оглашавања које многи нису свесни је да су неки људи сумњичави према спонзорисаном садржају и не ослањају се на информације.

Јавност

Јавност је сјајно средство за маркетинг компаније или њених производа. То је једно од алата за стварање позитивне свести о компанији. То је алат који кошта мање, али има велики утицај на циљану публику. Неки публицисти га такође називају односима са медијима јер је то метода да се убеди новинаре и издаваче да је одређени производ или услуга вредан вести. Када медији одаберу компанију, производ, услугу или догађај и сами га кажу или описују, то се назива публицитетом. Медији сматрају да је сопствени задатак информисање јавности о стварима и догађајима док компанија или производ добијају бесплатно покриће у цени..

Међутим, не постоји контрола тражиоца јавности над садржајем публицитета, осим ако трагач за јавношћу не користи службенике за односе с јавношћу како би импресионирао медије и сузбио негативно извјештавање. С друге стране, глупо је очекивати да ће свака вест или чланак бити резултат проналажења медија. Велики део онога што је објављено у часописима и новинама и телевизијским емисијама на радију и телевизији резултат је уверавања менаџера медија у новинској исправности компанија и производа. Јавност је, дакле, бесплатан садржај о компанији или појединцу који се појављује у штампаним или електронским медијима, а да их компанија или појединац не плаћају.

Која је разлика између оглашавања и публицитета?

• Оглашавање и оглашавање су два различита алата за промоцију компаније, производа или појединца.

• Оглашавање је плаћени облик маркетинга, а оглашавање је бесплатно средство маркетинга или промоције.

• Оглашавање је контролисани облик промоције где оглашивач контролише садржај и временски интервал уколико је реклама намењена радију или телевизији.

• Оглашавање се понекад не сматра поузданим и многи постају сумњиви када знају да је чланак или програм спонзорисан.

• Јавност зависи од односа са медијима, а добри односи са медијима могу вам помоћи у сузбијању негативних информација о компанији или производу.