Разлика између капитала и вредности бренда

Кључна разлика - правичност бренда у односу на вредност бренда

 

Разлика између капитала и вредности бренда на први поглед делује непостојеће. То је зато што се већина пута обје односе на исте идеологије. Али, на дубљем нивоу обоје имају значајне разлике између себе и имају контрастне разлике. Пре него што се удубимо у разлике, погледаћемо шта је Бренд и на шта се тачно односи марка и вредност марке.

Марка је важан дио маркетинга у тренутном пословном окружењу. Марка може бити име, појам, дизајн, симбол или било која друга карактеристика која разликује производ једног продавца од производа других. То се такође може назвати обећањем користи за купца. Брендови се високо користе у областима пословања, маркетинга и оглашавања. Бренд се сматра нематеријалним јер му је сврха да даје значај и перцепцију производу или услузи. Марка има економску вредност због перципираних значења од стране купаца. Стварање марке и свест о бренду остају уз продавца. Доследност продавца у погледу квалитета (квалитет производа, услуге након продаје, промоције, итд.) Доводи до тога да је марка добра или лоша са становишта купца. Тхе кључна разлика је ли то док правичност бренда почиње код купца, вредност марке почиње са организацијом.

Шта је капитални капитал?

Капитал бренда може се класификовати као „Перцепција или жеља за марком у испуњењу обећаних користи“. Кад је капитални капитал већи, купци повлаче марку за успех. Утицај маркетиншких активности на потрошачеве акције које воде стварању јединствене перцепције купца везане за производ или услугу. Капитал бренда има фокус на купцу. Једноставније речено, то је оно што марка значи купцу. Као што смо већ поменули, бренд обећава користи за купца. Дакле, купац ће је видети о корисној функцији коју им роба или услуга пружа.

Продавац одлучује о активностима на изградњи марке као што су оглашавање, ПР итд. То би могло бити повезано са функционалним, емоционалним, социјалним или другим предностима везаним уз производ или услугу. Али, на крају пријема марке је купац. Надаље, апсорбира их додатна корист која се можда није рекламирала. Јаки брендови могу допринети смањењу трошкова маркетинга за организацију.

Надаље, капитална марка варира од особе до особе, јер је то индивидуални конструкт. Стварно власништво над капиталом бренда почива на ниједном. Дакле, менаџери брендова увек треба да покушају да повећају користи за купце који ће бити позитивни на правичност бренда. Како правичност марке доводи до стварања вредности марке, што је већа капитал, већа је и вредност.

Шта је вредност бренда?

Вредност марке може се дефинисати као „Продаја или замена вредности марке“. Вредност бренда је перспектива заснована на компанији. То значи за организацију. Капиталност марке има свој јединствени утицај на вредност марке. Утицај ће бити у оној мери у којој доприноси позитивном финансијском исходу ка вредности бренда.

Вредност марке варира у складу са власништвом над брендом. Пошто ће различити власници користити бренд на различите начине да убирају потенцијал маркера, јавља се ова тенденција. Ресурси и могућности компаније утичу на вредност марке. Вриједност марке једнака је нето садашњој вриједности свих будућих профита марке. Вредност марке се може сегментирати на два; један је тренутна вредност, а други одговарајућа вредност.

Да би препознао вредност марке или производа у одређеном тренутку, фирма мора да одржава све остале ствари доследно стабилнима. Затим се варијација која је назначена може означити као вредност марке. Тренутна вредност заснива се на пројектованом профиту који се може зарадити са постојећом стратегијом, могућностима и ресурсима. Прикладна вредност заснива се на пројектованом профиту који компанија може зарадити ако савршено искористи постојећи капитал.

Која је разлика између капитала и вредности бренда?

Дефиниција:

Вредност марке: Перцепција или жеља за марком у испуњењу обећаних користи

Вредност бренда: Продаја или замена вредности марке

Извор:

Вредност марке потиче од купаца.

Вредност бренда обухвата све активности додавања вредности, као што су патенти, заштитни знаци, односи у каналима, супериорно управљање, креативни талент, итд. Сва имовина марке рачуна се у израчунавању вредности бренда.

Профит:

Вредност марке бројчана вредност може се приписати директним и индиректним факторима који се односе на купца.

Вредност бренда добит из свих извора и не само ограничена на купце.

Свеобухватна вредност:

Вредност марке само указује на вредност купца према фирми и не даје потпуну слику оригиналне вредности фирме.

Вредност бренда пружа свеобухватну вредност јер обухвата све вредности које укључују приходе и уштеду трошкова. Даље, одговарајућа вредност и тренутна вредност су њена два израчуна вредности бренда који дају упоредну вредност са будућом оријентацијом.

Варијације:

Вредност марке разликује се од купца до купца и тешко је квантификовати.

Вредност бренда може се разликовати само променом власништва или реструктурирањем фирме. Надаље, лако је квантифицирати на основу контекста одговарајуће вриједности и тренутне вриједности.

Референце:

Раггио, Р. Д. и Леоне, Р. П. (2007). Теоријско раздвајање капитала и вредности бренда: Менаџерске импликације за стратешко планирање. Бренд менаџмент. Вол. 14 (5), стр. 380 - 395.

Љубазношћу слике:

1. Тржни центар Виллацх Атрио 11082007 11 Аутор Јоханн Јаритз (Властита радња) [ГФДЛ, ЦЦ-БИ-СА-3.0, ЦЦ БИ-СА 2.5-2.0-1.0], виа Викимедиа Цоммонс