Разлика између капитала и вредности бренда
Share
Марка није само њихово име, лого, дизајн, симбол или комбинација који помажу потрошачу да препозна порекло производа, већ је много више од тога. Бренд је обећање, осећај, очекивање и искуство. Тачка за размишљање везано за марку је то Капитал бренда није једнак вредности марке. Капитал бренда усмерен је на потрошача, јер његова вредност произилази из потрошачких перцепција, искустава, сећања и асоцијација на марку.
С друге стране, вредност бренда је нешто што одлучује о новчаној вредности коју бренд ствара за предузеће на тржишту.
Капитал бренда није уграђен, компанија га креира или развија током одређеног времена, кроз своје производе, које није лако заменити. Заиста је марка препозната као друго име самог производа, због квалитета и поузданости. За разлику од тога, вредност марке је важан елемент за мерење добре воље и вредности компаније.
Садржај: Власнички капитал робне марке Вс Вредност бренда
- Упоредни графикон
- Дефиниција
- Кључне разлике
- Закључак
Упоредни графикон
| Основе за поређење | Вредност марке | Вредност бренда |
|---|---|---|
| Значење | Праведност бренда је вредност бренда који фирма зарађује кроз свест потрошача о марки одређеног производа, уместо самог производа. | Вредност марке је економска вредност бренда, при чему су купци спремни платити више за марку, да би добили производ. |
| Шта је то? | Став и спремност потрошача према бренду. | Нето садашња вриједност предвиђених новчаних токова |
| Изведен из | Купци | Квалитет производа и услуга, односи на каналима, доступност, цена и перформансе, оглашавање итд. |
| Означава | Успех бренда | Укупна финансијска вредност марке. |
Дефиниција капитала бренда
Капитална марка подразумева опозивну вредност којом се потрошач повезује на производ или услугу марке, а разликује се од осталих марки присутних на тржишту. Другим речима, Бранд Екуити је комбинација потрошачке преференције, свести, лојалности и вредности опозива.
Праведност бренда утврђује се понашањем, перцепцијом и искуствима потрошача. Развија се током неког времена, који се повећава на основу давања обећања, које је компанија дала својој публици. Дакле, то се дешава када је потрошач навикнут на бренд, као и ако имају веома позитивну спектакуларну асоцијацију на бренд..
Каже се да је правичност бренда позитивна када су потрошачи у потпуности задовољни производима који се нуде под робном марком и на такав начин да користе име бренда, као синоним самог производа или слику која искаче у глави потрошача када помисле на одређени производ, као што су Деттол за антисептички лосион, Далда за хидрогенирано биљно уље, Бислери за минералну воду итд.
С друге стране, каже се да је негативно, када су потрошачи разочарани услугама и ако марка не испуни оно што каже или обећава, па људи, уместо да то препоручују другим купцима, саветују да не купују такве производе, или иначе неће добити вредност за новац. Дакле, када је капитална марка велика, купци се неће повући, чак и ако компанија наплати високу цену за исти производ, у поређењу са својим ривалима.
Дефиниција вредности бренда
Вредност марке је нето садашња вредност будућих новчаних токова самог бренда. Вредност марке може се утврдити вршењем маркетиншке и финансијске анализе, за шта треба следити следеће кораке:
- Сегментација тржишта: У почетном кораку процеса тржиште је класификовано у различите међусобно искључујуће сегменте, у којима се марка нуди на продају, што ће помоћи у утврђивању разлике између различитих класа купаца марке..
- Финансијска анализа: Интербранд процењује набавну цену, учесталост и јачину, како би израчунао тачне прогнозе будуће продаје и прихода марке. Након постизања прихода од марки, одузимају се сви повезани оперативни трошкови, порези и трошкови за ангажовани капитал да би се дошло до економске зараде.
- Улога марке: Проценат економске зараде додељене бренду у свим тржишним сегментима препознавањем различитих покретача потражње и утврђивањем у којој мери бренд утиче на сегменте.
- Снага марке: Након што утврди улогу бранда, након тога Интербранд анализира снагу бренда, како би знао да ли ће бренд успети да оствари процењену зараду. Конкурентно вредновање и систематска процена посвећености, заштите, одзивности, релевантности и различитости итд. Су основа у овом кораку. Тако се подаци о индустрији и капиталу марке примењују како би се знала премија на ризик, што помаже у одређивању дисконтне стопе марке.
- Процјена марке: Нето садашња вредност предвиђених зарада од марке, дисконтирана стопом дисконтне марке, износи вредност бренда. Израчун нето садашње вредности садржи и прогнозирано раздобље и период даље, што представља моћ марке у остваривању прихода у будућности.
Вредност марке је премија коју бренд додељује купцима, који могу платити додатну цену да би је добили. То се може постићи испоруком квалитетних производа по конкурентним ценама, коришћењем врхунске технологије за производњу производа, одличном услугом за кориснике, посвећеношћу друштвеној и еколошкој одговорности. Главни кораци за стварање вредности марке су:
Тхе вредност марке је разлика између онога што купац плаћа за добијање маркираног производа, тј. са становишта марке, и сличног производа без познатог имена бренда..
Дакле, постоје четири компоненте, тј. Вредност репутације, однос односа, искуствена вредност и симболичка вредност, што заједно доприноси вредности марке. Развијен је кроз приче, искуства, асоцијације и имиџ бренда за купца.
Кључне разлике између капитала и вредности бренда
Доље наведени бодови су значајни што се тиче разлике између капитала и вредности марке:
- Капитал бренда је вредност која се налази изнад и више, коју производ зарађује зато што се производи под популарним именом бренда. Дакле, може се рећи да га одређује вредност и снага марке. Са друге стране, вредност бренда подразумева финансијску вредност марке на тржишту, утврђену финансијском и маркетиншком анализом.
- Праведност бренда је перцепција и воља потрошача у односу на бренд. За разлику од тога, вредност бренда подразумева нето садашњу вредност марке која може настати у будућности.
- Капитал бренда потиче из опозивне вредности потрошача, док се вредност бренда заснива на јасноћи, диференцијацији, аутентичности, посвећености, јасноћи, доследности, перформансама и тако даље..
- Праведност бренда указује на успех марке, док вредност марке представља укупну финансијску (продајну) вредност марке на тржишту.
Закључак
Да сумирамо, можемо рећи да је вредност бренда крајњи резултат правичности бренда, будући да је капитална марка нешто што може помоћи у повећању вредности марке на тржишту. Разлика између вредности марке према потрошачу и вредности производа без тог бренда је једнакост марке.
