Разлика између брендирања и позиционирања

Кључна разлика - Брендирање у односу на позиционирање
 

Кључна разлика између брендирања и позиционирања је у томе брендирање је процес стварања јединствене слике производа компаније, углавном путем логотипа марке, табли и рекламних стратегија док позиционирање означава се стицањем простора у глави купца међу конкурентским брендовима. И брендирање и позиционирање су веома важни због великог броја замена доступних на тржишту. Колико успешно компанија може да се позиционира и брендира производе директно утиче на профитабилност и дугорочни опстанак пословања.

САДРЖАЈ
1. Преглед и кључне разлике
2. Шта је брендирање
3. Шта је позиционирање
4. Упоредна упоредба - Брендирање вс Позиционирање
5. Резиме

Шта је брендирање?

Брендирање је процес стварања јединствене слике производа компаније, углавном путем логотипа марке, линија и рекламних стратегија. Брендирање има за циљ успоставити значајно и диференцирано присуство на тржишту које привлачи и задржава лојалне купце. Марка представља витални део нематеријалне имовине компаније; стога је веома драгоцена. Компаније попут Цоца Цоле током година створиле су снажан бренд кроз различите активности брендирања. Да би била успешна у брендирању, компанија мора разумети потребе и жеље купаца и како се оне могу мењати током времена. Успех у брендирању значајно зависи од врсте коришћених стратегија марке.

Врсте стратегија марке

Дефинисање бренда

Бренду треба саопштити оно за што се залаже на самом почетку свог представљања. Другим речима, компанија треба јасно да саопшти шта марка намерава да представља.

На пример. Ознака марке БМВ је „Врхунска машина за вожњу“. Ово представља тржиште луксузних потрошача које компанија циља, стога је ефикасан начин дефинисања марке.

Слика 01: Ознака бренда за БМВ

Диференцирање и позиционирање бренда

Да би позиционирао бренд, компанија прво треба да одлучи шта је циљна група купаца спремна да поједе од свог бренда, чиме ће ово помоћи да се закључи где на тржишту бренд треба да се „уклапа“. Када се идентификује идеална категорија на којој би производ требало да буде позициониран, резултат ће бити диференциран производ.

На пример. Старбуцкс је позициониран као бренд врхунске кафе који својим клијентима пружа јединствено искуство на начин да управљају сопственим продајним местима и нуде широку палету избора

Изградња марке

Што је више марка широко распрострањена у географским областима, то компанији пружа прилику да изгради бренд путем рекламирања у великом броју медија. У посљедње вријеме електронски медији попут веб локација друштвених медија стекли су велику популарност пружајући многим платформама да пласирају своје производе.

На пример. Цоца Цола је једно од најзапаженијих пића на свету, где је компанија присутна у преко 200 земаља света. Цоца Цола је такође позната по креативним стратегијама оглашавања

Шта је позиционирање?

У маркетингу се позиционирање назива стицањем простора у глави купца, што је врло важно због многих замена доступних на тржишту. Колико се успешно компанија може позиционирати директно утиче на профитабилност и дугорочни опстанак пословања.

Врсте стратегија позиционирања

Позиционирање се углавном врши на производе и паметне марке.

Позиционирање производа је поступак који се користи за одређивање како најбоље комуницирати атрибуте производа циљним купцима на основу потреба купаца, конкурентских производа и како компанија жели да купци виде његове производе. Стратегије позиционирања производа представљају начине на које се производ компаније може разликовати од конкуренције.

• Цена и квалитет (Мерцедес Бенс)
• Циљно тржиште (нпр. Јохнсоново дете)
• Такмичари (нпр. Пепси)

Позиционирање марке односи се на ранг који компанија поседује у односу на конкуренцију у уму купаца. Главна сврха позиционирања бренда је створити јединствен утисак бранда у глави купца који их чини пожељним да се идентификују, преферирају га над конкуренцијом и конзумирају бренд. Следи неколико начина на које се стратегије позиција бренда могу извести на основу одговарајућих атрибута.

• Цена и вредност (нпр. Роллс Роице)
• Пол (нпр. Гиллетте)
• Доб (нпр. Диснеи)
• Културни симболи (нпр. Аир Индиа)

Позиционирање је од највеће важности у односу на оно за шта се компанија залаже, па начин на који компанија позиционира бренд и комуницира га са купцем треба бити прецизан и не збуњујући. Колико се успешно компанија може позиционирати директно утиче на профитабилност и дугорочни опстанак пословања.

Слика 02: Карта позиционирања бренда помаже вам у разумевању какве празнине на тржишту још увек нису попуњене.

Која је разлика између брендирања и позиционирања?

Брендирање вс позиционирање
Брендирање је процес стварања јединствене слике производа компаније у уму купца, кроз логотипе бренда, маркице и стратегије оглашавања.	Позиционирање је процес стицања простора у глави купаца међу конкурентским брендовима
Природа
Брендирање је самосталан концепт на који индиректно утиче конкуренција.	Позиционирање се врши у односу на конкуренте.
Нематеријална вредност имовине
Стратегије брендирања директно повећавају вредност нематеријалне имовине.	Стратегије позиционирања посредно повећавају вриједност нематеријалне имовине јачањем марке.

Преглед - Брендирање и позиционирање

Разлика између брендирања и позиционирања је у томе што је маркирање усмерено на разликовање бренда компаније кроз специфичне елементе као што су јединствени лого, маркица и рекламна стратегија, позиционирање је вежба успостављања бренда у глави купаца. Успех обе стратегије у великој мери зависи од креативности маркетиншког особља и њихове способности да искористе тржишне могућности које ће подржати бренд компаније међу многим заменама.

Референце:
1. Виллиамс, Јохн. "Основе брендирања." Предузетник. Н.п., 01. мај 2005. Веб. 23 апр 2017.
2. "Ефективне стратегије за изградњу бренда за привлачење купаца." Цок Блуе. Н.п., н.д. Веб. 23 апр 2017.
3. „Позиционирање производа.“ Инц.цом. Н.п., 29. новембар 1970. Веб. 24 апр 2017.
4. „Стратегија позиционирања бренда“. ЕкуиБранд | Маркетинг консалтинг | Брендирање | Дигитал | Иновације. Н.п., н.д. Веб. 24 апр 2017.

Љубазношћу слике:

1. "ПерцептуалМап1". Написао Мидогатегодсхат на енглеском језику Википедиа (ЦЦ БИ-СА 3.0) преко Цоммонс Викимедиа
2. „БМВ логотип“ фирме Сигн Јеми (ЦЦ БИ 2.0) преко Флицкр-а