Разлика између позиционирања и диференцијације

Кључна разлика - Позиционирање у односу на диференцијацију
 

Кључна разлика између позиционирања и диференцијације је та позиционирање се односи на заузимање простора у глави купца док диференцијацијаје маркетиншка стратегија коју компаније користе да би свој производ учиниле јединственим како би се истакле од конкурената. Однос између позиционирања и диференцијације је у томе што компаније могу разликовати као технику позиционирања. Обоје су важни аспекти маркетинга и помажу компанијама у остваривању већег тржишног удела, добре репутације и дугорочног успеха.

САДРЖАЈ
1. Преглед и кључне разлике
2. Шта је позиционирање
3. Шта је диференцијација
4. Упоредна упоредба - Позиционирање у односу на диференцијацију
5. Резиме

Шта је позиционирање?

У маркетингу се позиционирање назива стицањем простора у глави купца, што је врло важно због многих замена доступних на тржишту. Колико се успешно компанија може позиционирати директно утиче на профитабилност и дугорочни опстанак пословања. Позиционирање се углавном врши на производе и паметне марке.

Различите стратегије позиционирања у маркетингу

Позиционирање производа је поступак који се користи за одређивање како најбоље комуницирати атрибуте производа циљним купцима на основу потреба купаца, конкурентских производа и како компанија жели да купци виде његове производе. Стратегије позиционирања производа представљају начине на које се производ компаније може разликовати од конкуренције.

• Цена и квалитет (нпр. Мерцедес Бенс)
• Циљно тржиште (нпр. Јохнсоново дете)
• Такмичари (нпр. Пепси)

Позиционирање марке односи се на ранг у мишљењу купаца који бренд компаније поседује у односу на конкуренцију. Главна сврха позиционирања бренда је створити јединствен утисак бранда у глави купца који их чини пожељним да се идентификују, преферирају га над конкуренцијом и конзумирају бренд. Следи неколико начина на које се стратегије позиција бренда могу извести на основу одговарајућих атрибута.

• Цена и вредност (нпр. Роллс Роице)
• Пол (нпр. Гиллетте)
• Доб (нпр. Диснеи)
• Културни симболи (нпр. Аир Индиа)

Позиционирање је од највеће важности у односу на оно за што се компанија залаже. Дакле, начин на који компанија позиционира бренд и комуницира га са купцем треба бити прецизан и не збуњујући. Колико се успешно компанија може позиционирати директно утиче на профитабилност и дугорочни опстанак пословања.

Шта је диференцијација?

Диференцијација је маркетиншка стратегија коју компаније користе да би свој производ учиниле јединственим како би се истакле од конкуренције. Према Мајкл Портеру, индустрија је мање атрактивна када постоји више замена. На тај начин компаније се непрекидно покушавају разликовати од конкуренције. Да би се практицирала диференцијација, компанија би требала имати конкурентску предност у односу на сличне конкуренте.

Стратегија диференцијације у маркетингу

Производ или бренд може се разликовати на основу низа атрибута, као што су:

• Карактеристике - нпр., Волво
• Перформансе - нпр., Аппле
• Време - На пример, Зара
• Дистрибуција - нпр. Цоца Цола
• Искуство - нпр., Старбуцкс
• Цена - нпр., Феррари

Компаније треба да буду богате ресурсима који су јединствени и несавршено имитиви (тешко копирати) да би биле успешне у диференцијацији. Ови ресурси су често комбинација снажног бренда, процеса и људског капитала. Поред тога, потребно је значајно време да би компанија била успешна у погледу диференцијације због посвећености која јој је потребна.

Која је разлика између позиционирања и диференцијације?

Позиционирање вс диференцијација
Позиционирање се односи на заузимање простора у глави купца.	Диференцијација је маркетиншка стратегија коју компаније користе да би свој производ учиниле јединственим како би се истакле од конкуренције.
Употреба
Позиционирање је техника коју користе све компаније на основу одређених критеријума.	Стратегија диференцијације усвајају неке компаније.
Успех
Успех стратегије позиционирања зависи од природе услова на тржишту.	Успех у диференцијацији зависи од конкурентске предности компаније засноване на унутрашњим ресурсима.

Преглед - Позиционирање и диференцијација

Разлика између позиционирања и диференцијације углавном зависи од тога да ли се компанија фокусира на управљање и промовисање производа и бренда компаније са намером да стекне простор у уму купца (позиционирање) или да понуди јединствени производ који има веома ограничене замене (диференцијација) ). У току овога, компанија би требало да обезбеди да се планиране стратегије позиционирања и диференцијације ефикасно пренесу купцима у циљу постизања планираних резултата.

Референце:
1. „Позиционирање производа.“ Инц.цом. Н.п., 29. новембар 1970. Веб. 20 апр 2017.
2. „Примери стратегије позиционирања бренда“. Цхрон.цом. Цхрон.цом, 24. септембра 2011. Веб. 20 апр 2017.
3. „Стратегија позиционирања бренда“. ЕкуиБранд | Маркетинг консалтинг | Брендирање | Дигитал | Иновације. Н.п., н.д. Веб. 20 апр 2017.
4. Сујан, Мита и Јамес Р. Беттман. „Утицај стратегија позиционирања бренда на перцепцију бренда и категорије потрошача: неке увиде из истраживања шеме“. Јоурнал оф Маркетинг Ресеарцх 26.4 (1989): 454. Веб.
5. „Брендирање у односу на позиционирање: у чему је разлика?“ Блог о личном брендирању - истакните се у својој каријери. Н.п., н.д. Веб. 20 апр 2017.