Разлика између односа с јавношћу и јавности

Публиц Релатионс вс Публицити

Односи с јавношћу и публицитет два су различита термина између којих постоје разлике. Фирме које су специјализоване за односе с јавношћу баве се рекламирањем, али раде и много више од рекламирања. Стога је овом реченицом јасно да је „односи с јавношћу“ (ПР) већи појам који обухвата публицитет. Јавност је лакша од односа с јавношћу, а готово свако може то учинити. Али ПР захтева вештине које превазилазе пуштање саопштења за штампу новинарима разних новина. У овом ћемо чланку покушати да укажемо на разлике између односа с јавношћу и јавности како бисмо омогућили људима да уважавају те разлике и у складу с тим доносе стратегије.

Шта су односи са јавношћу?

Свака компанија има одељење за односе са јавношћу које је довољно да укаже на важност коју компанија приписује овом концепту. У стварности, односи са јавношћу су збир свих активности које се предузимају за обликовање јавног мњења у жељеном правцу. Дјелује на принципу претварања перцепције у стварност у главама купаца. Невероватни успех иПхонеа и иПада има много везе са њиховим одличним карактеристикама, али много је више од њиховог успеха и начина на који их милиони корисника широм света доживљавају као статусне симболе. Изврсне вежбе за односе са јавношћу које су спровели Стеве Јобс и његов тим омогућили су људима да воле ове уређаје. А шта је са Стевеом Јобсом? Он је савршен пример односа са јавношћу који се упуштао у време издавања Мац рачунара и преносних рачунара. Невероватни успех Мацових радних књига и икона које је Стеве Јобс данас доживео је због масовне вежбе за односе са јавношћу осим агресивног публицитета који је предузео да створи ауру око себе и својих производа.

Одговорност одељења за односе са јавношћу је одговорност да углед организације остане нетакнут и да компанија има имиџ који је увек позитиван у главама људи. Односи с јавношћу осигуравају да се повећати тај имиџ и веродостојност компаније, а производи и услуге компаније генерирају добру вољу о компанији. Ефикасни односи с јавношћу засигурно ће позитивно утицати на понашање јавности. Ово наглашава природу односа с јавношћу. Сада пређимо на разумевање Публицитета.

Шта је публицитет?

Јавност може бити у многим облицима, као што су вести, играни чланци, разговори на ТВ програмима, блогови и писма уредницима и тако даље. Главна функција публицитета је да скренути пажњу медија на производе и услуге компаније. Јавност се разликује од оглашавања у смислу да се не плаћа док компанија мора платити да се конопцем слави како би подржала производ компаније или када се рекламира у часописима, ТВ-у или другим веб локацијама на нету. Ово наглашава да се публицитет разликује од односа с јавношћу. За разлику од случајева односа с јавношћу где су активности усмерене ка обликовању одређеног мишљења у жељеном правцу, јавност се не укључује у такав процес. То је само случај скретања пажње према нечему. Сада ћемо сумирати разлику на следећи начин.

Која је разлика између односа с јавношћу и јавности?

• Циљ ПР-а и публицитета је сличан, а то је да се привуче пажња медија према производима компаније, али публицитет је само део читаве ПР вежбе која се предузима да би се створила добра воља и кредибилитет компаније у очима јавни (потенцијални купци).
• Принцип перцепције је стварност на делу када се предузме ефикасна вежба ПР-а, а добра ПР стратегија може створити ауру око производа или особе која доводи до невероватног успеха.

Љубазношћу слике:

1. Радионица Друштва за односе са јавношћу Америке у седишту ФЕМА-е Билла Коплитза (слика је из библиотеке фотографија ФЕМА.) [Публиц домаин], виа Викимедиа Цоммонс

2. ХКФСД Служба хитне помоћи Оглашавање возила Неги (сопствени рад) [ЦЦ БИ-СА 3.0], виа Викимедиа Цоммонс