Разлика између маркетинг микса и микса производа

Кључна разлика - Маркетинг комбинација у односу на производни микс
 

Разлика између маркетинг микса и комбинације производа је прилично значајна. За почетак, једна организација у суштини захтева производ који треба продати да би остварио профит. Производ се може односити на опипљиви елемент (производ) или на нематеријални елемент (услуга). Маркетиншке стратегије се изводе користећи тактичке елементе повезане са маркетиншким функцијама. И комбинација производа и маркетиншки микс су део овог тактичког оквира кључна разлика између маркетинг микса и комбинације производа је то Маркетинг микс је шири појам који укључује читав низ маркетиншких тактика док комбинација производа односи се само на неколико елемената варијабле производа из целокупне маркетиншке комбинације. Иако се ширина ових концепата разликује, оба се користе за ефикасно спровођење маркетиншких стратегија и постизање постављених циљева. Сада ћемо на ове концепте гледати појединачно, а затим и разлике међу њима.

Шта је маркетинг микс?

Маркетиншки микс је широк појам који се састоји од основних маркетиншких функција. Маркетиншки микс може се дефинисати као „скуп планираних мешавина контролисаних, тактичких маркетиншких алата које организација користи да би постигла жељене резултате од своје циљне публике“. Права комбинација варијабли маркетинг микса планирана је у складу са смерницама крајњег маркетинга и корпоративне стратегије наведене организације. Жељене перформансе маркетинг микса су да се подстакне потражња од стране купца.

Иако је маркетиншки микс вековима остао замршени део маркетинга, тај термин је иницијално дискутовао председник америчке маркетиншке асоцијације Неил Борден 1953. МцЦартхи је проширио овај и детаљно описао сваки аспект маркетинг микса. Од тада, трговци широм света ово широко користе. У почетку је маркетиншки микс био детаљан да би се састојао од четири П. Тхе четири пс били производ, место, цена и промоција. Појединачни атрибути сваког поднесла су сљедећи:

• Производ односи се на опипљив или нематеријални елемент који задовољава и испуњава потребе купца. На пример, аутомобил је производ који задовољава потребе за превозом. Елемент производа може се састојати од променљивих као што су квалитет, разноликост, дизајн, карактеристике, паковање, бесплатне услуге и робна марка.
• Место једноставно се односи на тактику дистрибуције. То је активност која производ ставља купцу на располагање. Погодност се очекује са становишта купца. Променљиве локације су канали, покривеност, транспорт, логистика и локације.
• Цена је износ који је купац спреман платити да купи производ да би удовољио својим потребама. Цена ће укључивати променљиве као што су попусти, услови кредита, начини плаћања, цена по листи, итд.
• Промоција је функција преношења корисникове карактеристике и користи производа. Лична продаја, подстицање продаје, оглашавање, директни маркетинг и односи с јавношћу су алати који се користе у стварању свести и убеђивању купца у куповину.

Касније су четири Пс проширена на 7 Пс, посебно за покривање нематеријалног аспекта услуга. Додатна три елемента су била материјални докази, људи, и процес. 1990-их Лаутерборн је нагласио да су четири пса више према тежњама продавача и не одражава тежње купаца. Дакле, он се развио 4 Цс који су били Купац жели, трошкове, погодности, и Комуникација. Стога је термин, маркетиншки микс непрекидно доживљавао критичку евалуацију, развијен је и дорађен.

Шта је комбинација производа?

Комбинација производа је укупан број линија производа које компанија нуди својим купцима. Комбинација производа се такође може назвати асортиманом производа. Организација може имати једну или више линија производа. Ако је у понуди више производа, то може бити повезан или невезан спој производа. На пример, ако произвођач нуди производе од прибора и школске торбе, повезани су јер се обе користе у исту сврху. Ако компанија продаје стационарне производе и детерџенте, то није повезано.

Производна комбинација садржи четири димензије које су доле наведене:

• Ширина: Број линија производа које организација продаје.
• Дужина: Број укупних производа у групи производа организације. (На пример, ако постоји 5 производа у две марке, дужина производа је 10).
• Дубина: Укупан број варијација за сваки производ. Варијације могу бити величине, укуса или било које друге карактеристике. (На пример, ако се производ продаје у три паковања различите тежине и у две ароме, одређени производ има дубину од шест.)
• Доследност: Степен сличности између производних линија у смислу њихове крајње употребе, потреба производње, цене, канала снабдевања, рекламних медија итд.

Комбинација производа је подкатегорија маркетиншког микса, јер је директно повезана са променљивом производом.

Која је разлика између маркетинг микса и микса производа?

Дефиниција Маркетиншки микс и мик производа:

Маркетинг микс: Скуп планираних мешавина контролисаних, тактичких маркетиншких алата које организација користи да би постигла жељене резултате од своје циљне публике

Мјешавина производа: То је укупан број линија производа које компанија нуди својим купцима.

Карактеристике од Маркетиншки микс и мик производа:

Широкост:

Маркетинг микс: Маркетинг микс је шири појам који укључује целокупни спектар маркетиншких тактика (производ, место, цена и промоција).

Мјешавина производа: Комбинација производа односи се само на неколико елемената променљиве производа из целокупне маркетиншке комбинације.

Стратешки значај:

Маркетинг микс: Маркетиншком миксу се приписује много већа важност него мешавини производа.

Мјешавина производа: Комбинација производа има значајно малу важност и изложеност за организацију у поређењу са маркетинг миксом.

Комбинација:

Маркетинг микс: Способност комбиновања променљивих (производ, место, цена и промоција) на потребним нивоима да би се постигли стратешки циљеви почива на маркетинг миксу.

Мјешавина производа: Комбинација производа може да се игра само са производним линијама организације. Дакле, недостаје јој способност комбинирања.

Све у свему, комбинација производа је део маркетинг микса. Комбинација правилног микса за маркетинг ће се односити на одговарајући микс производа погодан за организацију.

  Љубазношћу о сликама: „7пс-маркетинг-пс“ од Хенрипонтес-а - сопствени рад. (ЦЦ БИ-СА 3.0) путем Викимедиа Цоммонс „Ак Продуцтс“. (Пубблицо доминио) Викимедиа Цоммонс