Разлика између маркетиншке стратегије и маркетиншког плана

Кључна разлика - маркетиншка стратегија у односу на маркетиншки план
 

Кључна разлика између маркетиншке стратегије и маркетиншког плана је та маркетиншка стратегија се може објаснити као правац акције за постизање маркетиншког циља док маркетиншки план је скуп акција које се спроводе у циљу реализације маркетиншке стратегије; тј. како постићи жељену стратегију. Постоји снажна веза између њих две где је маркетиншка стратегија темељ маркетиншког плана. Ако се ефикасно управља, маркетинг може компанији давати конкурентску предност. Стога компаније треба да дају довољно времена и напора да развију ефикасне маркетиншке стратегије и маркетиншке планове.

САДРЖАЈ
1. Преглед и кључне разлике
2. Шта је маркетинг стратегија
3. Шта је маркетиншки план
4. Упоредна упоредба - маркетиншка стратегија у односу на маркетиншки план
5. Резиме

Шта је маркетинг стратегија?

Стратегија је ток акција који се спроводи ради постизања одређеног циља. Стога се маркетиншка стратегија може објаснити као правац акције за постизање маркетиншког циља. Предузећа могу имати различите маркетиншке циљеве као што су, да буду лидер на тржишту или да имају глобално маркетиншко присуство. Оно што компанија мора да уради како би стекла такво жељено стање јесте маркетиншка стратегија коју морају да усвоје.

На пример, компанија Х је произвођач чоколаде смештен у Белгији, који продаје чоколаде широм земље и има пети највећи тржишни удео на тржишту кондиторских производа у Европи. Компанија покушава да повећа тржишни удео; међутим, то му је тешко због локалног тржишта због јаке конкуренције. Као резултат тога, компанија је ушла у једну од суседних држава, Холандију. Изводећи велику маркетиншку кампању, компанија верује да ће бити у стању да постане четврти највећи произвођач чоколаде у Европи.

Компанија, да би одлучила о маркетиншкој стратегији, требало би прво да разуме тренутну ситуацију компаније (где је компанија тренутно?). СВОТ анализа је добро средство за организацију да разуме тренутну ситуацију. То је корисно средство за препознавање унутрашњих снага и слабости компаније, као и њених спољних могућности и претњи.

СВОТ Аспецт	Пример
Снаге	Компанија је богата новцем, тако да има одговарајућа средства која ће потрошити на маркетиншку кампању
Слабости	Тренутни производни погони неће бити довољни да подстакну пораст потражње због маркетиншке кампање, па ће компанија морати да изнајмљује више фабрика
Прилике	Белгијске чоколаде имају одличну репутацију за укус и квалитет, па ће компанија моћи да ужива у већој добити
Претње	Швајцарски и француски брендови чоколаде добро су успостављени у Холандији, па можда постоје и лојални купци дотичним робним маркама земаља

Шта је маркетиншки план?

Маркетиншки план је скуп акција које се спроводе у циљу реализације маркетиншке стратегије; тј. како постићи маркетиншку стратегију.

Процес планирања маркетинга

Следећи кораци требају бити узети у обзир у изради маркетиншког плана.

• Опишите циљно тржиште

Циљано тржиште треба анализирати на основу старости, пола, прихода и склоности купаца. Тржиште се мора сегментирати на основу горе наведених компоненти да би се разумеле групе купаца на које се производ компаније може жалити.

На пример, настављајући са примером изнад, компанија Х циља купце свих старосних група; стога, понудите различите врсте чоколаде као што су млечна чоколада и бела чоколада, пре свега за младе купце и сирова чоколада и горка чоколада за старије купце (мање шећера).

• Наведите маркетиншке циљеве

Маркетиншки циљ који компанија жели да постигне треба квантитативно одредити како би проценио своје достигнуће.

Нпр., Маркетиншки план је за двогодишњи период где се очекује да се продаја повећа за 25% на сваких шест месеци.

• Развити стратегију маркетиншких комуникација

Овај корак је од виталног значаја и бави се тактикама које се користе у остваривању маркетиншког циља. У ту сврху се могу користити различите тактике попут рекламирања и односа са јавношћу.

На пример. Компанија Х планира да спроведе телевизијско оглашавање наглашавајући чињеницу да су „белгијске чоколаде најбоље квалитете“

• Одредите маркетиншки буџет

Било који маркетиншки циљ не може се постићи без одговарајуће алокације ресурса; на тај начин треба припремити маркетиншки буџет који садржи предвиђене приходе и расходе.

На пример, очекује се да ће целокупна маркетиншка вежба коштати 120.000 евра и остварити приход од 180.000 евра; на тај начин, доноси зараду од 60 000 евра

Слика 01: Дигитална маркетиншка комуникација компаније све чешће користе да би достигле купце као део њихових маркетиншких планова.

Која је разлика између маркетинг стратегије и маркетинг плана?

Маркетиншка стратегија вс маркетиншки план
Маркетиншка стратегија се може објаснити као правац акције за постизање маркетиншког циља.	Маркетиншки план је скуп акција које се спроводе у циљу реализације маркетиншке стратегије; тј. како постићи маркетиншку стратегију.
Зависност
Маркетиншка стратегија зависи од маркетиншког циља.	Маркетиншки план зависи од маркетиншке стратегије.
Обим
Маркетиншка стратегија је широк аспект који се фокусира на оно што треба учинити да би се постигао маркетиншки циљ.	Маркетиншки план операционализује маркетиншку стратегију у дефинисаним границама; према томе, он је обим узег у поређењу са маркетиншком стратегијом.

Преглед - Стратегија маркетинга у односу на маркетиншки план

Разлика између маркетиншке стратегије и маркетиншког плана је у томе што се маркетиншка стратегија може објаснити као правац акције за постизање маркетиншког циља, док маркетиншки план утврђује кораке како постићи маркетиншку стратегију. Маркетинг је начин комуницирања детаља о производима и услугама компаније. Иновативне маркетиншке стратегије и планови могу донијети огроман профит компанијама. Међутим, слаба страна таквих напора је такође уобичајена у предузећима у којима корпорације дивови попут Пизза Хут, Бургер Кинг и Др. Пеппер такође нису успели у неким својим маркетиншким напорима..

Референце
1.Лаке, Лаура. "Шта маркетиншку стратегију разликује од маркетиншког плана?" Равнотежа. Н.п., н.д. Веб. 03. мај 2017.
2. Особље Ентрепренеур Медиа, Инц. „Користите ових 5 корака за креирање маркетиншког плана.“ Предузетник. Н.п., 24. фебруара 2015. Веб. 03. мај 2017.
3. „Пет примера неуспеха маркетиншке кампање велике марке“. Листе с адресе маила, водеће продаје, блог директног маркетинга: УС Дата Цорпоратион. Н.п., 01. августа 2013. Веб. 03. мај 2017.

Љубазношћу слике:
1. ”Социал-медиа-419944 960 720” написао кропекк_пл (ЦЦ0) преко Цоммонс Викимедиа