Разлика између позиционирања производа и позиционирања бренда

Кључна разлика - Позиционирање производа у односу на позиционирање бренда
 

Кључна разлика између позиционирања производа и позиционирања бренда је та позиционирање производа је поступак који се користи да се одреди како комуницирати атрибуте производа циљним купцима на основу потреба клијента док позиционирање марке односи се на ранг који робна марка компаније поседује у односу на конкуренцију у уму купаца. И позиционирање производа и позиционирање бренда усредсређени су на стицање простора у уму купца, што је врло важно због многих замена доступних на тржишту. Колико се успешно компанија може позиционирати директно утиче на профитабилност и дугорочни опстанак пословања.

САДРЖАЈ
1. Преглед и кључне разлике
2. Шта је позиционирање производа
3. Шта је позиционирање марке
4. Упоредно упоређивање - Позиционирање производа у односу на позиционирање бренда
5. Резиме

Шта је позиционирање производа?

Позиционирање производа је поступак који се користи за одређивање како најбоље комуницирати атрибуте производа циљним купцима на основу потреба купаца, конкурентских производа и како компанија жели да купци виде његове производе. Позиционирање производа је врло важно за велике компаније које нуде много производа у истој категорији. Ово помаже таквим компанијама да задовоље различите потребе на свом циљном тржишту пружајући широк избор избора и минимизирајући канибализацију тржишта (производи исте компаније који се међусобно конкуришу за стицање купаца).

На пример. Компанија Цоца Цола нуди бројне производе из категорије безалкохолних пића, а сваки се производ разликује по логотипу, укусу и циљаним купцима..

• Цоца цола - ово је главни корпоративни производ компаније и користи технике масовног маркетинга (велики обим продаје) и циља на младе купце
• Служавка у минуту - Минутна собарица намењена је здравственим корисницима који желе да пију природну енергију
• Палац горе - Цоца-цола повезује овај безалкохолни напитак са енергичним и авантуристичким купцима који воле ризиковати

Позиционирање производа осигурава да купци остану лојални производима компаније, јер портфељ производа испуњава све недостатке на тржишту нудећи разне производе и остављајући мало простора за конкурентне производе.

Шта је позиционирање марке?

Позиционирање бренда односи се на ранг који робна марка компаније поседује у односу на конкуренцију у уму купаца. Главна сврха позиционирања бренда је створити јединствени утисак о бренду у глави корисника који их чини пожељним да се идентификују и преферирају га над конкуренцијом и конзумирају марку..

Пре него што уђемо даље у ову расправу, да видимо разлику између брендирања и позиционирања. Вежбање брендирања усмерено је на диференцијацију бренда путем логотипа, атрибута и суштине марке, док је позиционирање маркетиншка стратегија која се примењује да би се купцу створио простор. Да би се позиционирао бренд, компанија прво треба да одлучи циљну групу купаца који су спремни да конзумирају свој бренд; ово ће помоћи да се закључи где тржиште које би бренд требало да „стане“. То се назива „стратегија позиционирања бренда'и означава како компанија жели да купци виде њихов бренд.

То се може разумети путем мапе позиционирања бренда која показује перцепцију потрошача о компанијској марки насупрот конкурентним брендовима о атрибутима који су важни за купца. Сврха стратегије позиционирања је да она омогући компанији да истакне одређене области у којима могу надмашити конкуренцију. Стога, да би одлучиле о својој позицији, компаније морају имати различиту представу о позиционирању својих конкурентских брендова..

На пример. следећи дијаграм приказује мапу позиционирања марки аутомобила где су марке аутомобила подељене у 4 главне категорије,

• Класичан и конзервативан
• Класичан и спортски
• Практичан и конзервативан
• Практичан и спортски

Слика 1: Стратегија позиционирања бренда на тржишту аутомобила

Позиционирање марке је од највеће важности у односу на оно за шта се компанија залаже. Дакле, начин на који компанија позиционира бренд и комуницира га са купцем треба бити прецизан и не збуњујући. Надаље, једном када је марка позиционирана, важно је задржати исту без нарушавања назива марке. На пример, на горњој мапи је Ауди позициониран као скуп и елегантан бренд. Ако се Ауди одлучи да лансира серију јефтиних цена, то ће дати мешовити имиџ марке и вредност бренда, а репутација ће пасти као резултат.

Која је разлика између позиционирања производа и позиционирања бренда?

Позиционирање производа у односу на позиционирање бренда
Позиционирање производа је поступак који се користи за одређивање како најбоље комуницирати атрибуте производа циљним купцима на основу потреба клијента.	Позиционирање бренда односи се на ранг у мишљењу купаца који бренд компаније поседује у односу на конкуренцију.
Природа
Позиционирање производа заснива се на конкурентској диференцијацији.	Позиционирање бренда базира се на емоционалном искуству.
Фокус
Фокус позиционирања производа је попуњавање свих недостатака потреба купаца.	Позиционирање бренда фокусирано је на задовољење специфичних потреба купаца.
Мерите
Успех позиционирања производа може се мерити тржишним уделом.	Успех позиционирања бренда углавном је нематеријалне природе.

Преглед - Позиционирање производа у односу на позиционирање бренда

Разлика између позиционирања производа и позиционирања бренда углавном зависи од тога да ли се компанија фокусира на управљање и промовисање портфеља производа компаније (позиционирање производа) или покушај да изгради марку компаније (позиционирање бренда). Можда постоји много производа под једним брендом, а са њима ће се морати другачије управљати. У току овога, компанија би требало да обезбеди да се купцима у сваком тренутку саопштава јасан и доследан имиџ бренда.

Референце
1. „Топ 10 предности позиционирања производа.“ ИоурАртицлеЛибрари.цом: Библиотека следеће генерације. Н.п., 15. априла 2015. Веб. 20 апр 2017.
2. „Позиционирање производа.“ Инц.цом. Н.п., 29. новембар 1970. Веб. 20 апр 2017.
3. Сујан, Мита и Јамес Р. Беттман. „Утицај стратегија позиционирања бренда на перцепцију бренда и категорије потрошача: неке увиде из истраживања шеме“. Јоурнал оф Маркетинг Ресеарцх 26.4 (1989): 454. Веб.
4. „Брендирање у односу на позиционирање: у чему је разлика?“ Блог о личном брендирању - истакните се у својој каријери. Н.п., н.д. Веб. 20 апр 2017.